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浮夸宣传究竟伤了谁?南卡用户双输

近日,在网上发现了这样一条新闻,出自某媒体的平台号——《千元高端耳机卖断货!骨传导高端战局厮杀激烈,韶音不敌南卡》。作为一个户外健身爱好者,不管是自己还是周围的运动达人,似乎大家平时使用的,都是清一色的韶音运动耳机居多,这个南卡骨传导耳机是什么来头?本着客观公正的精神,忍不住去社交平台上搜一下南卡的信息。

作为种草鼻祖平台的小红书,搜南卡,结果赫然几个大字:“该品牌涉嫌违规营销,相关内容不予展示”!

而下面作为高关注量推荐内容展示的,是韶音近期发布的全新旗舰专业运动耳机OpenRun Pro!

于是我又转战其他平台,毕竟谁的钱都不是大风刮来的,拔草之前多做点功课准没错。

不论是聚焦在运动领域的骨传导耳机,还是最近大火的TWS耳机。凡是有南卡出现的帖子,都能看到跟小米、漫步者、FiiL、韶音等同类产品的对比,结尾大约得出的结论都是似“其他产品也不错,但是南卡价格更低,所以更好”这样的结论,让人很难不被吸引。

在这样仿佛一边倒的推荐下,一些真实用户的留言,让我找到了为什么小红书平台给南卡标注“违规营销”的原因。

大量用户在贴吧、小红书等社交媒体上,分享了自己购买南卡后的体验,在花了真金白银,亲自体验之后,纷纷把自己的运动耳机换成了韶音。比起网上铺天盖地的营销内容,真正使用过的用户显然更有发言权,产品的科技含量、使用体验、运动感受、售后等实实在在的因素,才是消费者最关心的。

也许是由于南卡在网络上“骗人”的用户投诉太多,现在越来越多的平台开始处理南卡等品牌的虚假宣传,保护消费者利益,这方面,小红书的处理堪称代表。

那么抛去虚假营销的南卡,想入骨传导运动耳机的,韶音到底值不值得买呢

实际上,韶音作为目前全球运动耳机的第一梯队,相较于虚假营销的南卡,可以说是有着实实在在的实力支撑,这里随手给出几个权重级别特别高的媒体和奖项,大家可以自行判断。

第一个,在今年春节前,Aeropex骨传导蓝牙运动耳机,获得官媒/央媒新华网评选的2022年度运动耳机的称号。可以说,作为国内最具权威性的新华网,这份奖项几乎就是官方的“国货之光”的代名词,甚至可以说是一张中国名片。

第二个,在2021年9月,韶音科技获得国家工业和信息化部公示的《建议支持的第二批第一年国家级专精特新“小巨人”企业名单》,同样是来自国家相关机构的权威认定。这是因为,韶音科技已在全球布局2200余项知识产权,形成了以科技创新为依托的行业领先地位。骨传导技术方面,韶音科技先后攻克了核心元件体积、功耗、音质、漏音、防水等一系列问题,实现了核心技术综合性能的革命性提升。

市场销量方面,据权威咨询机构沙利文的数据显示,在2021年的中国区市场,运动耳机这一领域,Shokz韶音处于全国销量领先地位。

对于骨传导耳机到底适不适合你,除了看以上的实力支持,自己亲自去线下店铺或者借朋友已经购买的产品体验下,相信就能得出答案。

这一两年,这种建立在自媒体平台上的虚假宣传,已经成为愈演愈烈,甚至成为一种乱象。其实早在去年两会上,全国人大代表黄建平就提交了一份“关于加强网络自媒体乱象治理,打击网络诽谤”的建议。在这份建议里,黄建平呼吁,“每个人都应当为自己的言行负责。加强网络自媒体乱象治理,打击网络诽谤迫在眉睫。”

在这篇文章的最后,我们再次提醒用户擦亮双眼,注意鉴别。不管某些品牌的宣传多么天花乱坠,权威媒体的论断、消费者的声音才是最真实的参考,我们不能这样轻易地被垃圾自媒体和一些虚假宣传带了节奏。如果你轻信了这样的软文,最后受伤的永远只是自己。

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